Brändilupaus kiteyttää brändin merkityksen ja hyödyn asiakkaalle. Mille asialle yrityksen menestys rakentuu? Mikä on se uniikki lupaus, jonka asiakas lunastaa valitsemalla yrityksen palvelun tai tuotteen? Esim. Nike: To bring inspiration and innovation to every athlete in the world. Slogan puolestaan kiteyttää yrityksen brändilupauksen omaleimaisella, emotionaalisesti vetoavalla, merkityksellisellä ja inspiroivalla tavalla. Slogan esiintyy yleensä brändin logon yhteydessä ja toimii mainonnan allekirjoittajana. Esim. Nike: Just do it. Brändilupauksen suunnittelutyötä edeltää normaalisti perusteellinen strategiatyö brändin tavoitepositiointeineen. Tämä tarjous on kuitenkin tarkoitettu pienyrityksille, joilla ei ole resursseja pitkälliseen prosessiin, mutta silti tarvetta brändilupaukselle ja sloganille.